今日，有网友发现Kindle京东自营店大面积缺货，随后“Kindle或退出中国市场”话题冲上微博热搜榜第一位。

这是亚马逊电子书业务要退出国内的信号？针对该质疑，随后亚马逊官方表示，“我们致力于服务中国消费者。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐，部分机型目前在中国市场售罄。”

而针对缺货情况，亚马逊官方表示，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。同时强调，亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。

作为电子阅读的引领者，Kindle却在近年来声势渐小。一方面受互联网对书籍阅读的冲击，另一方面电子阅读器竞争对手也在崛起。此次Kindle缺货情况，也引起大量讨论。有网友提出，Kindle从备受中国用户欢迎的产品到如今被猜测要退出中国，电子阅读器已不再是一家独大的境况？

（官方截图）

淘宝关店京东缺货

可通过第三方线上和线下购买

据网友发文表示，Kindle线上官方旗舰店多型号缺货，认为这是亚马逊电子书业务要退出国内的信号。

据了解，Kindle官方淘宝店已于此前关闭，仅在京东开设了官方自营旗舰店。针对网友提出的情况，未来网记者搜索Kindle京东自营旗舰店发现，电子设备中仅青春版显示有货，而经典版、尊享版均显示无货。

（官方截图）

对于缺货情况，记者联系Kindle京东官方自营旗舰店客服，对方表示目前厂家没有货，后续会陆续到货。而对于具体何时到货，客服表示，暂时没有接到通知，如果到货会通知。

同时记者注意到，在京东平台，虽然Kindle官方自营旗舰店大部分型号缺货，在其他店铺仍有售卖经典版、尊享版等型号商品。对此，亚马逊官方也表示，消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。

据公开资料显示，亚马逊Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器。第一代Kindle于2007年11月19日正式发布，并于2013年6月7日进入中国市场。

2019年，亚马逊中国官网作出调整。下架包括Kindle设备在内的所有国内零售产品，只保留了电子书和海外购业务，因此目前亚马逊中国官网已无实体Kindle设备销售。

电商光环褪色

亚马逊电商业务不顺？

亚马逊以售卖书籍起家，在1995年创立至今，成为全球最大最全的零售商。但从亚马逊整体业务情况来看，电商光环正在逐渐褪色。

从亚马逊公布的2021财年第三季度财报来看，运营成本攀升、收入增速放缓、利润下滑等成为该财季关键词。

财报显示，公司第三季度营业利润相较于前两个季度继续呈下滑趋势，同比下滑了22％；国际业务经营利润亏损9.1亿美元；其履单成本从上年的147亿美元上升为今年的185亿美元，运输成本增长20％，达181亿美元。

对此，亚马逊在财报中发出预警称，2021财年第四季度运营利润将在零到30亿美元之间，相比之下2020年同期运营利润为69亿美元。

再从亚马逊在中国的发展时间线来看，业务也在不断收缩。

2004年，亚马逊正式进入中国市场，以约7500万美元的价格收购中国图书电商卓越网。2007年，卓越网与亚马逊完成系统对接，更名为“卓越亚马逊”。2011年，卓越亚马逊正式更名为“亚马逊中国”。

转折发生在2019年，亚马逊宣布主营电商业务退出中国市场。在中国仅保留Kindle电子书和跨境贸易两个业务板块，其他业务全部撤销。

竞争对手崛起

亚马逊Kindle沦为“压泡面神器”？

在电子阅读器发面，亚马逊Kindle虽然曾被网友调侃为“压泡面神器”，但仍不乏有许多忠实用户。

有网友表示，“Kindle相比实体书轻，觉得挺好用的。”“我觉得kindle看书很好用啊，很舒服。”“一直都在用Kindle看书，还是满满的回忆啊。”

（网友评论截图）

但纵观近两年，亚马逊Kindle的声势正在逐渐变小。有网友指出，“其实国产电子书阅读器并不输亚马逊，无论是科大讯飞还是掌阅等等。”对此，有分析师表示，Kindle在中国不再流行，竞争对手的崛起是主要因素。

（网友评论截图）

记者了解到，目前国内如BOOX文石、阅文、当当、掌阅等品牌都已陆续推出自有电子书阅读器产品，其中不乏佼佼者。

如成立于2008年的掌阅，专注于数字阅读。目前已在全球150多个国家和地区的用户提供图书内容和智能化的服务体验，并2017年9月在上海证券交易所挂牌上市。

据掌阅科技2021年第三季度财报显示，2021年前三季度，掌阅科技实现营收共计15.97亿元，同比增长6.81％，当前总资产为35.6亿元。

成立于2008年12月的广州文石信息科技有限公司，旗下产品为文石BOOX也在近年来逐渐打出声势。在BOOX文石淘宝官方销售平台上，有博主开箱测评对比了多项数据。购买评价中，有消费者提出“比Kindle更轻便、支持安装和使用第三方阅读APP”等都成为选购的理由。

而在电子阅读APP方面，微信读书、QQ阅读等也都拥有较大的用户群体。分析师称，电子阅读器的不再流行也与中国读者的阅读习惯有关。方便安装在手机上的电子阅读APP减少了用户的携带负担，不用再另外购买电子阅读器。而针对喜欢纸质书籍的读者，二手书店或打折书籍即可满足此类用户的阅读习惯。

此外，近年来由于短视频等业态逐渐兴起。据《2021年短视频用户价值研究报告》显示，短视频在媒介生态中的地位持续攀升，从具体使用时长看，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5％，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9％。对此，也有业内人士表示，电纸书早已不在是新鲜事物，在互联网多种娱乐方式的冲击下，在线阅读的市场增速确有放缓，电子阅读器的竞争势必更加激烈。

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原标题：《Kindle缺货，“压泡面神器”的中国市场还压得住吗？》

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